Діванологія 2006-11-09 15:37:59

Изградња и реконструкција.

Діванологія

2006-11-09 15:37:59

Прошле седмице у градском тржном центру "Три кита" одржано је необично тест. Гарнитуре руске производње оценио Алберто Ніері - један од најпознатијих светских дизајнера м'намештаја. У Москву је намештај маестро је дошао на позив руских мебельщиков - питали су га говоре о квалитету својих производа. Узети у судије светски ауторитет наших мебельщиков изазвало очај. Сами нешто што они одавно знају, да су научили да се уради квалитетан намештај, а то је руски купци не желе у то да верују. Може, мада мишљење светске стручне помоћи у томе да убеди. Великих диригената пристао да тестира руске намештај, истина је да само оних руских произвођача, који је, према његовим подацима, никада нису били виђени у копирање дизајна га модела. Као што на руском тржишту била само два - "Фабрика намештаја" 8 Марта "" и "Моон". Занимљиво, али је ове фабрике данас су главни иницијатори у борби за фер куповну процену. По свему судећи, њихова иницијатива има под собом реалне основе. "8 Март" и "Моон" данас - неке од најзначајнијих и динамичне производи на тржишту м'намештаја. Обим продаје тих фабрика расте на 5-20% годишње (са различитим брендовима), а, поданным за социолошка истраживања (рађене од стране издавачке куће "Нови директоријум"), у списак најпознатијих руских произвођача "8 Март" и "Моон" јављају чешће. У тренутку стављања бројева резултати тестирања руских софе заморским "горња цоутуре'е" нису били познати. Међутим, чињеница да су страни личности показују интересовање за руске намештаја, говори: наш намештај је већ немогуће је не приметити. Само луд Међутим, тешко је да се не обрате пажњу и на саме лидере - председник намештаја холдинга "Фабрика намештаја" 8 Марта "" Михаила Кравченко, генерални директор фабрике "Моон" Јевгенија Шаманских. Искрено говорећи, у време првог нашег сусрета оба су сасвим млади људи, не старији од 35 година, - чинило ми је потпуно сулудо. Све су то знаци да су се на лицима - очи гори, отрешенность из спољашњег света, стална спремност за евентуалности. О је да свој утисак сам им одмах и пријавио. "Оно кроз шта сам прошао - потпуна бесмислица и потпуна ноћна мора, - одговорио ми је Шаманский. - Кад бих знао шта ми треба, не би се овим не бави ". "Знаш, - рекао је Кравченко, - ако си берешься ради - ти си увек на уму. Производња се не може брзо да се заустави, положити у џеп, и оде. Абе добијате опен о'објекат за велики број заинтересовани твојој живот. А то захтева велике снаге за сталну контролу над ситуацијом ". По мишљењу мојих другара, данас на тржишту м'намештаја домаћа производња није остало старе играче - наше бивше совјетске комбината није конкурентна. Тржиште за мала група нових руских произвођача. Свих руских произвођача'намештаја могу се грубо поделити у три групе: бивши совјетски гиганти - намештај комбината, мале фабрике (задруге) и намештај фабрике новог типа. Задруге задовољавају дну и ніжнесредній сегменте купаца: да се обликује јефтини софе, где год желите, и продају се на тржиштима. Удео таквих произвођача у укупној продаји на тржишту, према грубим проценама, до 70-80%. Велике намештај комбината, као што су "Кузьминки", "Москва", "Источном", покушавају да се служе средњи сегмент, али не нуди најбољу квалитет, и стога не може да издржи цена конкуренције од стране мале фабрике. И коначно, тзв нови произвођачи - што су фабрике, као "Фабрика намештаја" 8 Марта "", "Моон", МЦ5, "Аллегро-класик", "Аллегро-престиж" ол - динамичан развој производње, који је понудио квалитетне производе у просеку и средневысокие цена сегментима. Удео ових предузећа на тржишту м'намештаја, док је веома мали: према грубим проценама, више од 10%, али их маха стално расте. Уради сам Оба моја другара са'појавили су се у намештаја пословању случајно. Михаил Кравченко пре неколико година, радећи некретнине пословање, по вољи судбине био у фабрици намештаја у Немачкој. Упозна са производњом, он је дошао до закључка да је у Русији квалитетан намештај превише можете да урадите, а потражња за такав намештај ће бити висок - руских произвођача намештаја европског квалитета, у тим данима, само није било. У потрази за тачке апликације напора Кравченко зауставио на домаће фабрике "8 Март", која је у то време безбедно стагнировала. "Ми смо почели практично од нуле - од старих имовине нам је дошло само трг и" им'ја "". Више драматична је почела историја развоја пословања Јевгенија Шаманских, пре тога је радио у неком ремесленной радионице: "Мој посао је почео са чињеницом да је сам себи направио кауч тада нисам имао новца да га купе. Овај кауч је видео мој комшија комуналне и убедио ме је да га прода. Тада сам схватио шта можете да урадите за себе, и за продају. Па и ми смо се са пријатељем пронашли подрум, раздобыли машина за шивење маказе, циркулярку, скобобойний чекић и компресор, који подавал у овај чекић ваздуха, - то је све што је потребно да би да почне производња м'намештај ". Са реализацијом м'намештај почетком 90-их, није било никаквих проблема. На тржишту је владао комешање, и свака намештај је ишао "са точковима". То је разлог зашто мебельщикам успео да за прелазак на рад на робе-роба кредиту. "Нашли смо провајдера који пружа нам сировина - тканина, навлаке и ствари - у кредит, и захваљујући томе ми смо еволуирали, - каже Евгеније. - Резултат высвободились обртна средства, који су се за куповину нове опреме, обука кадрова и закуп производног простора ". После кризе 1998, са инвентара робним кредитима је постало теже и мебельщики прешли на посао на припејд, то јест постали су да измишљају је намештај. "Наша фабрика је једна од првих почео да ради на тржишту припејд, - каже Михаил Кравченко. - Са једне стране, после кризе, када је потражња је била нестабилна, ми не желите да урадите без загарантована продаје. Са друге стране, напротив, купци су у то време почела је да активно се померити на руске производе, и то нам је омогућило да диктира услове на тржишту ". Истина је, да би унапред пријатан догађај за купца, морао је да се повећа асортиман нуди ткива, са које је клијент могао изабрати "одећу" за будућност каучу. "Опет на руском тржишту били смо први који је то предложио. Као резултат тога, упркос укупном послекризисный пад, ми чак није морао да смањи цене ", - додаје господин Кравченко. После кризе маха фабрике челика да активно расте, једино, да их појединци ограничена - производних простора и снаге. Проблем закуп простора - кључ за намештај бизнис: постоје у Москви закупнина за производне површине чине овај посао је практично нерентабельным. Говори Јевгениј Шаманский: "ја Сам више пута сели, пре него што је схватио да треба некако да иде путем власника. Ја сам дошао у Мытищах у колхоз. Ми предали у закуп са правом откупа разрушенную фарму. Постепено га ремонтировал и выкупал. Сада имамо ту и канцеларије и фабрике и продавница ". Европска школа у коровнике Производња организовали су вођени европским искуством. "Да нас је бесмислено је да нешто измисле. Постоји Европа - светски центар дизајна намештаја и производњи. Ефикасније укупно за нас је то - то уче из њихове вештине ", - каже Кравченко. "Ја сам почео да вози на европским земљама, - наставља да прича Шаманский, - милом или-силом покушао да уђе на фабрике, да видите производњу, да се друже са индустријалци, био је о себи све врсте глупости: потребан ми је била њихова искуства, информације о томе како је организована тамо, шта ми је потребно да урадите да изађу на потпуно другом нивоу." За разлику од руског тржишта, у потпуности служити раније великим мебельными гигантима у европској индустрији намештаја углавном преовлађују средња по величини (до 10 хиљада квадратних Метара производног простора) и мале породичне фабрике. При томе рад тамо тешко кооперироваться, односно мебельное производња обухвата само да дизајн и монтажа - производњу делова и продајом намештаја ангажују друге компаније. Мобилност и кооперация постала главни фактори у организацији производње нашим мебельщиками овде. Тако, на "8. Март" је одлучио да укључите различите области производње у самостални фабрике, у самостални посао. Данас је у газдинству "Фабрика намештаја" 8 Марта "" улази неколико фабрика, јасно заузимају своју тржишну нишу: заправо, фабрика "8 Март"производи намештај у немачком стилу, - издржљив класични намештај са елементима сецесије; фабрика "Огледало ноћи" - француска правац намештаја: софе лако трансформише под брендом Anderssen; фабрика "DREMA" производи се трансформишу кревета; фабрика "Радионица'" - амерички линија софе, који укључује модел у америчком стилу за дневне собе и градских кућа (софа "за велики и дебели", који, како кажу, не желе да срца... ). У блиској будућности је планирано да појединац правац линије софе у стилу италијанске намештаја сецесије под именом "Albert & Shtein". Михаил Кравченко говори о томе овако: "Трансформација појединих дестинација производње у самостални фабрике су врло ефикасан начин за управљање њима. Менаџерске функције дистрибуиран између неколико директорами, свака фабрика живи у својим фондовима. Поред тога, сваки правац - то је апсолутно другачија технологија производње, различито промоције, различите продавнице и тако даље. А за ефикасну производњу важно однотипность ". Али је најважније, на шта се ослањали су се наши хероји у организовању производње, - на томе како направити квалитетан производ. Само то у перспективи може да је освоји тржиште. "Још у самом почетку, док седи у коровнике, - каже Јевгениј Шаманский, - по први пут гледа око себе, на наше намештај комбината-гиганата и њихове производе, ја сам схватио да намештаја индустрија у нашој земљи, једноставно недостаје. У професионалном смислу ове комбината са тржишта нису томе дорасли, и код нових играча овде постоје перспективе ". Стандарди за оцену квалитета производа такође перенимали са европљанима. "Ми смо гледали све, - наставља Михаил Кравченко, - какав се користи опрему, као што су начинила шавова, оквири, који се користе материјали, ткива и још много тога. Као резултат тога схватили смо апсолутно основне ствари. Квалитетан намештај значи коришћење квалитетних сировина, модеран дизајн и висок ниво квалификација особља ". Ентеријер наше софе боље Што се тиче квалитета материјала који се користи и квалитета израде намештаја уопште, онда, по мишљењу мојих другова, они су отишли много даље од својих европских наставника (наравно, у питању западне и руске намештаја економској). "Ми смо у свом животу измислили не један кауч европске производње, да видим шта је унутра, - каже Михаил Кравченко. - И ја сам са одговорношћу изјављујем да "внутренность" наше софе много боље, него у европским: то се тиче и како је испуњен носач оквира каучу, и онога, који се користи ИВЕРИЦЕ, квалитет паралона и тако даље. Им никада није пало на памет да софе наш ниво да користите дрвећа'яне прибора од природног букве, као што то ми радимо ". За квалитет ткива док теже да се боре, јер они углавном увозе из иностранства. А тканина - то је главна компонента трошкова софе: на њен удео у структури трошкова чине и до 80%. Цена је за један и исти кауч, али у различитим ткивима, могу да се разликују и по-два пута. Међутим, постоје добре ткива и код руских произвођача, али, како се испоставило, код њих лоше са сервисом: не постоји гаранција да ће ти ставити крпу у томе боји, који је био ред, јер нико не гарантује да налог ће бити извршен на време. "Нам могу радити само на ред, за нас је нереално да се набави и држи целу тканину на лагеру - то је огроман новац, - каже Јевгениј Шаманский. - А дилери продају увезене тканине, - комплетну услугу: квалитет и количину ткива гарантује да, у било које време ". У међувремену квалитетну руску тканина ускоро ће производити - пре свега они који су данас тргује увозом. "Знам, они су данас мисле о томе, - наставља Шаманский, - и банке да су спремни да инвестирају. Ја већ знам случајеви када се, под маском увозне брендовима, продавали ивановскую тканина. Али тканина-онда је нормално, квалитет ". Да намештај претворила у авиони Први услов за стварање квалитетног намештаја - имајући у фабрици квалификованих дизајнера. У совјетских времена дизајнера намештаја, у европском смислу те речи, код нас није било. Према мебельщиков, који је остао од совјетског времена "деда", данас није у могућности да се уклопи у савремени тржишни контекст. Али они који је почео да се укључе намештај у раним 90-их, већ прошли кроз период обуке, акумулиране одређене визуелне информације. Сада код ових младих дизајнера, сматрају да су моји другари, постоји укус, има разумевање онога што се дешава около, али још увек не постоји традиција. "Ми смо данас, као и цео свет, иде на међународним сајмовима у Европи, - каже Михаил Кравченко. - Ми нисмо ишли тамо да украду, идемо анализирати. Данас, наши дизајнери су све мање копирање неке западне узорака, а све више покушавају да само ухвати правац развоја дизајн и у њему створи већ нешто своје ". Створити диван уче не само дизајнери, али и намештај конструктори. Тако, на "8. Март", где се производи у великој мери фокусиран на стварање функционалног намештаја, до механизмима су веома осетљиви. Што сам лично направљен сигуран, када је отишао у цехам "8 Март", заједно са директором фабрике Алексеј Скорнякова - младић у мајица, фармерке и мајицу без дугмета. "Производња - то није шала", - каже он ми је строго. "Разумем", - одговарам ја. "Погледајте наше дизајнера, - наставља он, - многи од њих са експерименталног дизајна канцеларији" Сув "". И заиста, већи најмање образовање имају на располагању. "Наши конструктори, - наставља мој саговорник, - критикују оне диванные механизме који увозимо из иностранства, доводя њихов ниво сигурности до руских услова за рад - наши купци треба да намештај дуго служила. Поред тога, наши дизајнери развијају и своје механизме. Ми чак и на сваки могући начин обузда њихове ревности, да је наш намештај претворила у авионе ". Укупни трошкови на дизајн и развој дизајна у руским мебельщиков док је још увек веома велики и чине више од 50% од добијене профита. "Трошкови за дизајн на сопствени пројектни биро веома обременительны за фабрику, - каже Јевгениј Шаманский. - Данас, трудим се да укључите свој пажљив дизајн одељења у самосталан мебельное атељеу, који выполняло што је моје налоге, па и налоге на страни. Ако на тржишту је таква атељеу, као што је то уобичајено у западним тржиштима, ја не бих држао свог дизајна канцеларији. Вероватно, ја ћу бити први који је то атељеу ће створити ". Упркос велике прилоге мебельщиков у дизајн, на данашњи дан остаје највише је спорно питање у процени квалитета производа. Данас купци кажу да изричите несуразностей у руским моделима испуњава све мање, али искрено дивљење изазивају само неки примери. Кроз било готово неухватљива малих ствари увозне софе изгледају светлије или, ако желите, стрмије. Моји другари објашњавају да је то само укус, али недостатак дизајн традиције у масовној производњи игра у овом случају није последња улога. Ништа питајте Путина Квалитетан намештај чине од скупих увозних материјала и делова, а тако и стоји она није јефтина. Минимална цена диванчика у малопродаји износи 600 долара. А другачије и не може бити, тврде моји другари, квалитетан намештај не може бити јефтино, ако намештај јефтина, значи она је или некачественная, или је дизајниран за кратку употребу. "Наш намештај је дизајниран за купца са средњим и середньовисоким достатком, односно позициониран у најскупље за руског произвођача ниша", - каже Михаил Кравченко. То је само врста тржишна ниша, где данас активно покушавају да се увуку увозници. О појави увоза на тржишту, ниже царине на увоз намештај и о томе како је нашим мебельщикам помоћи повећање дажбина, данас кажу да је велики број домаћих произвођача и руководиоци намештај удружења. "Проблем увоза за нас не постоји, - одговара на то Мајкл Кравченко, - тај увоз, који се овде предлаже у нашем разреду намештаја, пола-два пута скупље. Ако је исту робу по цени се приближава нашим, онда он губи на квалитету". Код Еугена Шаманских став о том питању још оштрије: "Таксе? Искрено говорећи, ја чак и не знам шта су они. Ево чак и ако дође к мени Владимире Владимировичу Путин, ја не знам шта код њега да се тражи. Ја сам спреман да се такмичи са било којим дажбине. Онда руски произвођачи намештаја који тре буют повећање дажбина на какав увоз намештај, једноставно нису у стању да се носи са својим пословањем, са тржиштем. Ја претендује да буде лидер на нашем тржишту намештаја, и занима ме шта таксе. Нека смањују царине. Ја сам спреман да се такмичи". Изаћи из подземља Где више од царине, мојих другова данас брига проблем промовисање ваших производа. Највећи њихов задатак до сада - то представи купцу своју робу, да објасни, да он купује. "Ми смо били први који су организовали, специјално обучених продаваца у све продавнице, - каже Михаил Кравченко. - На пример, након што је у "Гранде" и "Три стуба" други закупци видели резултате такве иновације, они су такође постали ставља "своје" трговци". Поред тога, фабрика размишљамо о организацији своје трговачке мреже. На "Мооне" ево ове идеје брзо напуштена: "Трговина - то није наш посао - рекао је господин Шаманский. - Да Нам је боље да се прошири посао са добрим на велико и трговине". На "8. Март" је отишао на други начин - питали сарадња са малопродајном мрежом "Софе тамо - Софе су овде", данас је она садржи девет продавница специјализована за "мартовской" производа. Михаил Кравченко сматра да се промовише а намештај на тржишту је допринело не само присуство производа фабрике на кључним трговачким местима у граду, као што су "Велики" и "Три стуба", али и промоција овог поставља. Поред тога, важну улогу у ширењу пословања била је излазак на регионално тржиште, иако је у основи реализује најјефтинији намештај, да ради у фабрици. Према речима мојих другара, да се глобално прошири производњу и снимања на тржишту имају : озбиљну препреку субјективне природе: куповне навике на тржишту, у принципу, док је стек не у корист домаћег произвођача. "Како само код купаца, појављује се додатни износ новца, они одмах прелазе на увоз", - каже Михаил Кравченко. Делом се суочи са тим помаже оно што већина руских произвођача"маскира" под увозне брэндами - зову своје колекције страним речима, нпр. "Arthur Shall", "Albert & Shtein", "Anderssen" и пр. "То ме нервира", - наставља г-дин Шаманский. - Да се развија и даље, да нам данас, само је потребно да "изаћи из подземља" и рећи купце да купују нашу домаћих производа, и то може бити квалитетан. Ако нам успе да убеди наше купце у томе, можемо да се оживи индустрију, ми као комбината конструисати". Као што су моји јунаци ће бити да се пробије остварио стереотипе, још увек није познато. "Ми данас стојимо иницијатори уједињења свих мебельщиков, који може да произведе квалитетан и модеран производ. Можда се заједничким напорима можемо нешто постићи", каже Јуџин Шаманский. "Али пре свега - додао је Кравченко, - ми ћемо наставити да раде квалитетне софе".

ИЗВОР: Стручни

Извор: http://stroymart. цом. уа